|
|
Как мы работаем
Основное отличие рекламного агентства «Мьюзик Вижн» от партнеров по рекламному рынку – системность подхода к работе с клиентом. Безусловно, требования каждого из клиентов агентства индивидуальны, и тем не менее можно проследить определенную схему – систему организации работы: - В первую очередь клиенту, выразившему желание разместить свою рекламу на радио, мы предлагаем провести исследование, чтобы максимально четко и подробно представить себе распределение целевой аудитории клиента по радиостанциям, времени и месту прослушивания радио и т.п. Исследование проводится сотрудниками агентства на основании информации, предоставляемой Gallup Media в рамках подписанного с агентством договора. Вот пример проведенного для одного из клиентов исследования:
Target Base Size ('000): 9 532,6
Target Group: Пол.женщины Возраст 20-50 Доход средний
Target Group Size ('000): 1 072,1 Sample: 850
Percentage: 11,2%
| | | AQH | AQH % | Reach
Dly | Reach %
Dly | Reach | CPT
AQH | CPP | Index T/U
Reach | | Русское Радио | 13,9 | 1,3 | 181,8 | 17 | 453,5 | 58 | 625 | 127 | | Love Radio | 6,3 | 0,6 | 88,2 | 8,2 | 271,3 | 56 | 604 | 165 | | Радио Попса | 3,2 | 0,3 | 53,5 | 5 | 168,3 | 64 | 681 | 153 | | Relax FM | 3 | 0,3 | 34,1 | 3,2 | 86,4 | 88 | 946 | 125 |
В данном примере видно, что при сочетание самого высокого индекса соответствия и наиболее низкой стоимости тысячи контактов (для выбранной целевой группы) – у Love Radio - По результатам проведенного исследования медиа-отдел агентства предлагает клиенту радиостанцию или пакет радиостанций, для размещения рекламы. При формировании такого предложения учитываются не только показатели аудитории станции, но и те особые условия, которые станция может предоставить агентству и его клиентам при размещении рекламы. Таким образом клиент получает предложение по оптимальному способу размещения своего рекламного бюджета. Предложение делается в виде медиапланов, пример которых можно увидеть ниже:
 - Получив медиа-планы, клиент может обратиться к агентству с предложениями по их изменению (перераспределение роликов по дню или неделе, увеличение или уменьшение количества роликов и изменение их хронометража и т.п.) Согласованные таким образом медиапланы клиент подписывает и передает в агентство (как правило, по факсу)
- После утверждения медиаплана, клиент заключает с агентством договор на размещение рекламной кампании и производит 100%-ую предоплату кампании. Шаблон договора можно загрузить здесь. (ссылка на скачивание файла шаблона договора)
- После подписания договора о размещении рекламной кампании клиент получает от агентства бриф на производство рекламного ролика (или нескольких рекламных роликов – в зависимости от проводимой рекламной кампании). Бриф можно скачать здесь (ссылка на скачивание файла брифа). Чем подробнее клиент заполняет бриф, тем легче будет сотрудникам агентства подготовить сценарий ролика, максимально соответствующий целям и задачам рекламной кампании.
- На основании заполненного клиентом брифа, креативный отдел агентства разрабатывает сценарий рекламного ролика. Разработанный сценарий согласовывается и подписывается клиентом.
- На основании согласованного сценария агентством записывается рекламный ролик. Ролик пересылается для утверждения клиенту. При необходимости в него вносятся коррективы (дополнительные шумы и звуковые эффекты, интонационные уточнения и т.п.), но только в рамках согласованного ранее сценария.
- Утвержденный клиентом ролик агентство передает на радиостанцию. Рекламная кампания стартует.
- По окончании рекламной кампании агентство предоставляет клиенту эфирные справки и – в случае необходимости запись эфира (о необходимости получить запись эфира клиент должен предупредить агентство заранее).
|
