Как мы работаем - Реклама на радио

Выбор радиостанции

Выбор радиостанции – первый вопрос, который возникает у клиента после того, как он решил проводить рекламную кампанию. Конечно, в первую очередь клиент вспоминает о радиостанциях, которые слушает сам или станциях, рекламу которых регулярно встречает в СМИ, по маршрутам следования в городе и т.п.
Иногда этот выбор оказывается верным, но специалисты нашего агентства рекомендуют провести специальное исследование, чтобы объективно оценить необходимые для рекламной кампании ресурсы.
Проводя исследования, мы базируемся на данных о радиоаудитории, которые предоставляет Gallup Media.
Помимо информации о характере слушания, в предоставляемых Gallup Media базах данных есть многочисленные социально-демографические характеристики аудитории радио, информация о прайс-листах радиостанций и скидках, которые они предоставляют клиентам.
Выбирая станцию для размещения рекламной кампании клиента, сотрудники медиаотдела агентства прежде всего обращают внимание на сочетание показателей CPT и Affinity index. Благодаря давно налаженным прочным связям с подавляющим большинством радиостанций, представленных в Москве, агентство может существенно улучшить показатель CPT, представленный Gallup Media (так как показатели Gallup Media рассчитываются на основании стандартных скидок, а агентство в большинстве случае может получить скидки существенно большие). Благодаря такому подходу мы можем предложить клиенту размещение на станциях, которые не входят в лидеры радио-рейтингов, но обеспечивают не меньший эффект, чем топовые станции, при существенной экономии бюджета.